כל מקדם אתרים או בעל עסק שמנהל קמפיין SEO יודע שהאתגר הגדול ביותר בניתוח נתונים ב-Google Search Console הוא ההפרדה בין "תנועת מותג" (Brand) לבין "תנועה קרה" (Non-Brand). עד לא מזמן, כדי לראות כמה אנשים הגיעו אלינו מבלי שהכירו אותנו מראש, היינו צריכים להסתבך עם פילטרים ידניים, החרגות של וריאציות איות שונות וביטויים מורכבים.
גוגל החליטה לעשות לנו סוף סוף חיים קלים יותר והשיקה פילטר ייעודי חדש שמקצר תהליכים משמעותיים. במאמר זה נבין איך להשתמש בו ומה החשיבות שלו לאסטרטגיית הקידום שלכם.
למה בכלל צריך לסנן ביטויי מותג?
כשאתם בוחנים את הביצועים של האתר שלכם, חשוב להבחין בין שני סוגי קהלים:
- קהל שמכיר אתכם: אנשים שמחפשים את שם המותג שלכם ישירות בגוגל. הם כנראה לקוחות קיימים או כאלו ששמעו עליכם.
- קהל פוטנציאלי (תנועה קרה): אנשים שמחפשים את השירות או המוצר שלכם (למשל: "מומחה קידום אורגני") מבלי להכיר את השם שלכם.
הערך האמיתי של עבודת ה-SEO נמדד ביכולת להביא את הסוג השני – אנשים שלא ידעו שאתם קיימים ומצאו אתכם בזכות התוכן והאופטימיזציה שעשיתם.
הכירו את הפילטר החדש: Brand vs Non-Branded Queries
השינוי הגדול נמצא תחת לשונית ה-Performance (ביצועים) ב-Search Console. לאחר שתלחצו על פילטר ה-Queries (שאילתות), תגלו שתי אופציות חדשות שמשנות את כללי המשחק:
- Brand Queries (שאילתות מותג): מציג רק את הביטויים הכוללים את שם המותג שלכם.
- Non-Branded Queries (שאילתות ללא מותג): מציג אך ורק את ה"דאטה הנקי" – אותם ביטויים מקצועיים וגנריים שהביאו גולשים חדשים לאתר.
איך זה עבד עד היום? (והסיבה שזה היה מעצבן)
בעבר, כדי לנקות את נתוני המותג, היינו צריכים ליצור פילטר ידני של "Queries not containing", ואז להתחיל להזין את כל וריאציות השם של העסק (בעברית, באנגלית, עם טעויות כתיב וכו'). זו הייתה עבודה סיזיפית שלעיתים פספסה נתונים. היום, המערכת של גוגל יודעת לזהות את המותג שלכם בצורה חכמה ולהחריג אותו בלחיצת כפתור.
איך משתמשים בפילטר בפועל? (מדריך קצר)
- היכנסו ל-Google Search Console.
- עברו לדוח ה-Performance (ביצועים).
- לחצו על כפתור ה-+ New ובחרו ב-Query.
- בתיבת הבחירה שנפתחת, במקום "Queries containing", חפשו את האופציה של סוגי השאילתות (Brand/Non-brand).
- בחרו ב-Non-branded queries כדי לראות את הביצועים האמיתיים שלכם בביטויי המפתח המקצועיים.
סיכום
הכלי החדש הזה הוא לא רק "נוחות", הוא מאפשר לנו לקבל החלטות מבוססות דאטה בצורה מהירה ומדויקת יותר. אם אתם רוצים לדעת איפה האתר שלכם באמת עומד בתחרות על ביטויים גנריים, זה הזמן להתחיל להשתמש בפילטר החדש של הסרץ' קונסול.