כל מי שמנהל קמפיינים בגוגל אדס נתקל בזה בשלב כזה או אחר. אתם נכנסים לממשק ורואים הערה באדום או בצהוב ליד הקמפיין: "מוגבל בגלל תקציב". עבור מפרסמים רבים, זה נראה כמו תקלה, אבל בפועל מדובר באיתות קריטי מגוגל על פוטנציאל לא ממומש.

במאמר זה נבין מה המשמעות של הנתונים שמאחורי ההודעה ומהן שלוש הדרכים המרכזיות לטפל בזה.

איך לקרוא את הנתונים באמת?

כדי להבין את חומרת המצב, עלינו להסתכל על מדד שנקרא "נתח חשיפות" (Search Impression Share).

בסרטון, משה מציג מקרה שבו נתח החשיפות נמוך מ-10%. המשמעות היא שמתוך 100 פעמים שלקוחות חיפשו את השירות שלכם, הופעתם בפחות מ-10 פעמים! כשמסתכלים על הנתון המשלים – "נתח חשיפות שאבד בגלל תקציב" – רואים שהוא עומד על מעל 90%.

במילים פשוטות: אתם מפסידים 90% מהלקוחות הפוטנציאליים שלכם רק כי הכסף ששלחתם למערכת נגמר מוקדם מדי.

אז מה עושים? 3 אפשרויות פעולה

כאשר הקמפיין שלכם מוגבל בתקציב, עומדות בפניכם שלוש אסטרטגיות:

1. להגדיל את התקציב (הפתרון המתבקש)

אם הקמפיין רווחי, מביא לידים איכותיים ומייצר מכירות – הפתרון הפשוט ביותר הוא פשוט לתת למערכת עוד דלק. הגדלת התקציב תאפשר לכם להופיע ביותר חיפושים לאורך כל שעות היממה ולתפוס את אותם 90% שאתם מפספסים כרגע.

2. "להדק" את הקמפיין (הפתרון החכם)

אם אין לכם אפשרות להגדיל את התקציב, אתם חייבים להפוך ליותר ממוקדים כדי שהכסף הקיים יעבוד קשה יותר. איך מהדקים?

מעבר להתאמה מדויקת: אם אתם עובדים על "התאמה רחבה" (Broad Match), המערכת מבזבזת כסף על ביטויים שרק קרובים לנושא. מעבר לביטויים מדויקים יותר יחסוך כסף.

צמצום גיאוגרפי: במקום לפרסם בכל הארץ, התמקדו רק באזורים הרווחיים ביותר.

הגבלת שעות וקהלים: הגדירו את הקמפיין כך שיופיע רק בשעות השיא שלכם או רק לקהלים מסוימים שסימנתם כאיכותיים.

3. לא לעשות כלום (הפתרון הסטטי)

אופציה זו רלוונטית רק אם אתם מרוצים מאוד מהתוצאות הנוכחיות. אם כמות המכירות והלידים שמגיעים כרגע מספיקה לכם ואתם לא רוצים או יכולים לגדול – אפשר להשאיר את המצב כפי שהוא. עם זאת, זכרו שאתם משאירים המון כסף על הרצפה למתחרים שלכם.

שורה תחתונה

הסטטוס "מוגבל בגלל תקציב" הוא לא תקלה, הוא הזדמנות צמיחה. אם הקמפיין עובד טוב, אל תתנו לו "להיחנק". הדקו אותו או הגדילו לו את המשאבים כדי למקסם את הרווחים שלכם.

בחנו את הקמפיין שלכם! האם אתם צריכים להגדיל תקציב?