ניהול קמפיינים בפייסבוק (Meta Ads) כולל החלטות אסטרטגיות לא רק לגבי קריאייטיב וקהל יעד, אלא גם לגבי שיטת הבידינג (Bidding Strategy). הבנת ההבדל בין Cost Cap ל-Bid Cap חשובה במיוחד למפרסמים שרוצים לשלוט בתקציב, להבטיח רווחיות ולמקסם תוצאות תוך כדי שליטה על העלות לתוצאה.
יש שלוש אסטרטגיות בידינג מרכזיות בפרסום בפייסבוק
- Highest Volume (כמות התוצאות המקסימלית תוך ניצול מלא של התקציב)
- ברירת המחדל של פייסבוק.
- המערכת מנסה להשיג את התוצאות הזולות ביותר בלי מגבלה.
- מתאימה למפרסמים חדשים או לקמפיינים בשלב בדיקה (Testing).
- ברירת המחדל של פייסבוק.
- Cost Cap (תקרת עלות ממוצעת)
- מאפשרת להגדיר לפייסבוק את העלות הממוצעת הרצויה לליד, רכישה או פעולה אחרת.
- האלגוריתם ישתדל לשמור על יציבות בעלות, גם אם יהיו סטיות קטנות בטווח הקצר.
- מאפשרת להגדיר לפייסבוק את העלות הממוצעת הרצויה לליד, רכישה או פעולה אחרת.
- Bid Cap (תקרת הצעת מחיר למכרז)
- קובעים מחיר מקסימלי להצעה במכרז.
- פייסבוק לא תחרוג ממנו, גם אם זה אומר שתפסידו חלק מההזדמנויות.
- נותן שליטה מלאה על כל מכרז בודד.
- קובעים מחיר מקסימלי להצעה במכרז.
מה ההבדל בין Cost Cap ל-Bid Cap?
Cost Cap – שליטה בעלות ממוצעת
- מתאים כשיש יעד ברור של ROAS (החזר על השקעה) או עלות לליד/רכישה.
- האלגוריתם עובד בצורה גמישה יותר, ומחפש הזדמנויות תוך שמירה על ממוצע יציב.
- אידיאלי לסקיילינג (Scaling) תוך שמירה על רווחיות.
יתרונות: יציבות בעלויות, שמירה על רווחיות, מתאים לעסקים בצמיחה.
חסרונות: פחות שליטה על כל מכרז בודד, יתכן פספוס של תוצאות זולות במיוחד.
Bid Cap – שליטה מלאה בכל מכרז
- מתאים לשווקים תחרותיים מאוד או למפרסמים עם תקציב מוגבל.
- מאפשר למנוע חריגה מהצעת מחיר מוגדרת מראש.
- אם ההצעה נמוכה מדי, תראו ירידה חדה בהיקף התוצאות (ברוב המקרים פייסבוק לא ינצל את התקציב במלואו)
יתרונות: שליטה מוחלטת בעלויות, אין הפתעות במחיר למכרז.
חסרונות: חשיפה מוגבלת, פחות תוצאות, עלול להקשות על סקיילינג.
איזו אסטרטגיה לבחור Cost Cap או Bid Cap?
- רוצים יציבות ורווחיות לטווח ארוך? בחרו ב-Cost Cap.
- צריכים שליטה מוחלטת במחיר ההצעה (למשל בתקופות יקרות כמו Black Friday)? שקלו Bid Cap.
- אם אתם מפרסמים מתחילים או בשלב ניסוי, התחילו עם Highest Volume ורק אחר כך עברו ל-Cost Cap או Bid Cap.
סיכום
ברוב המקרים תשתמשו ב- Highest Volume למיקסום התוצאות שלכם, אסטרטגיות ידניות מגבילות את ההוצאה ומקשות עלינו לבצע סקייל לחשבון.
אז מתי כן להשתמש באסטרטגיות ידניות?
אם יש לנו עלות לליד או עלות לתוצאה קשיחה במיוחד ואנחנו מוכנים ״להקריב״ סקייל בתמורה לעלות לתוצאה נשלטת יותר (פייסבוק יתקשה להוציא את כל התקציב).
חשוב לציין, צריך לבחור ב cap הגיוני וריאלי, עד 20 אחוז מעל העלות הממוצעת לתוצאה בחשבון שלנו כדי לקבל אסטרטגיה אפקטיבית, cap נמוך מדי ופייסבוק לא ינצלו את התקציב שלנו, cap גבוהה מדי ונקבל תואה שלא שונה במיוחד מ –Highest Volume.