בעשור האחרון יצא לי כנראה לעבור על מאות חשבונות פייסבוק ויש תמיד מספר בעיות שחוזרות על עצמן פעם אחר פעם. אז החלטתי לרכז את הבעיות המרכזיות שחוזרות על

עצמן כדי שתוכלו אתם להמנע מהן ולחסוך לעסק שלכם הרבה כסף.

לא בוחרים את מטרת הפרסום המתאימה

מטרות הפרסום מאוד ברורות – אתם מקבלים מה שאתם בוחרים, לעסקים קטנים ובינוניים מומלץ לבחור בשתי מטרות פרסום בתור התחלה כדי לייצר החזר על השקעה, לידים ומכירות.

הנציגים של פייסבוק יציעו לכם מטרות קמפיין כמו תנועה או מעורבות, למטרות הקמפיין האלה יש מקום וזמן אבל אם המטרה הסופית שלכם היא מכירות או לידים ב-100% מהמקרים אתם צריכים לבחור בדיוק במטרת הקמפיין לידים או מכירות בהתאמה למטרה הסופית שלכם.

לא שמים לב למה שפייסבוק מנסים ״לדחוף״ לכם

ממשק נוכחי (למי שכבר יש את הממשק המעודכן ביותר ניתן לגלול קצת למטה להנחיות)

ברגע שתנסו לבנות קמפיין ותבחרו את המטרת הקמפיין פייסבוק בברירת המחדל שלו מקפיץ הודעה שממליצה לכם לבחור ב – ״Tailored campaign” תמיד נרצה להתחיל עם האופציה השניה ״הידנית״ נרצה לשלוט בכל תהליך יצירת הקמפיין.

חשוב לציין: אחרי שצברנו מספיק דאטא, במקרה של מכירות אונליין האופציה הראשונה של אדוונטג’ קמפיין יכול להיות מצויינת כדי לעשות סקייל לכל הקריאטיבים המנצחים שלנו.

לא מנהלים את התקציב בצורה נכונה

לא עוקבים אחרי המרות בעזרת הפיקסל של פייסבוק

אם אתם מפנים גולשים לאתר שלכם וגם אם לא מומלץ להטמיע את הפיקסל של פייסבוק באתר כדי לנטר את התנועה באתר שלכם, הטמעת הפיקסל היא בגדר חובה כדי לעשות אופטימיזציה לקמפיינים שלכם בנוסף ההטמעה מאפשרת לכם ״לצבוע״ קהלים.

טיפ מנצח: אם יש לכם מספר פיקסלים שימו לב שאתם בוחרים את הפיקסל הנכון ברמת קבוצת המודעות.

לא עושים אופטימיזציה לאיוונט הנכון

הרבה ״גורואים״ ימליצו לכם לעשות אופטימיזציה להוספה לעגלה או צ’קאווט במיוחד בפיקסל חדש, הכל נכון לשנת 2017, בשנת 2025 מדובר באסטרטגיה שעבר זמנה. תמיד תעשו אופטימיזציה לאיוונט שאתם רוצים.

אם אתם עושים אופטימיזציה ללידים תבחרו בלידים.

לא מטרגטים נכון את הקהל שלכם

פייסבוק מפעילה כברירת המחדל קהל +Advantage רוב המפרסמים בכלל לא שמים לב לזה. אבל מה בעצם הבעיה? קהל אוונטג’ פלוס הוא המלצה בלבד, כלומר הוא משתמש בהגדרות שלכם כדי לנסות לכוון את הקהל ולא ״מכבד״ את ההגדרות שלכם. כדי לקבל יותר שליטה לחצו על הכיתוב בכחול הקטן בפינה התחתונה ״switch to original audience״ שיחזיר לכם את השליטה בטירגוט.

אחרי שתלחצו על מעבר ״לקהל המקורי״ פייסבוק יקפיצו אזהרה, תתעלמו ממנה ותעברו ליצור את הקהל כמו שאתם רוצים.

מאפשרים לפייסבוק להרחיב את קהלי הקאסטום שלכם

יצרתם קהל ואתם רוצים לטרגט אותו, זו יכולה להיות רשימת לקוחות וזה גם יכול להיות קהל רימרקטינג. הנקודה היא שאתם רוצים לטרגט רק אותו זו מטרת הקמפיין. שימו לב לתיבת הסימון מתחת לקהלים שמאפשרת לפייסבוק להרחיב את הקהל שלכם ולטרגט אנשים נוספים.

במיקרים מסויימים אולי אנחנו יכולים לעשות לזה A/B TEST אבל במקרים שאנחנו רוצים לפנות לרשימה מצומצת של לקוחות פוטנציאלים או לקוחות עבר אנחנו צריכים להוריד את הסימון מהתיבה.

לא מטרגטים מיקום בצורה הנכונה

ברגע שתגדירו מיקום גאוגרפי מתחת למפה תופיע תיבת סימון (לפעמים היא מאופשרת כברירת מחדל) תשימו לב שהיא לא מסומנת, במקרה שהיא מסומנת אתם מאפשרים לפייסבוק לחרוג מהגבולות הגיאוגרפיים שהגדרתם, לא תמיד זה משהו שתרצו לעשות.

בוחרים במיקומי המודעות הצורה לא נכונה

ברוב המיקרים עדיף להתחיל עם המיקומים האוטומטיים של פייסבוק, הרבה מנהלי קמפייני עדיין עובדים בשיטות מיושנות ומייצרים קמפיינים נפרדים לפייסבוק ולאינסטגרם ב- 2025 אין בזה יותר וזה יוצר יותר נזק מתועלת.

ממשק מעודכן – 2026

בממשק המעודכן פייסבוק כבר יצרו ממשק מאוחד שלא מאפשר בחירה בין האופציות השונות, אבל זה לא אומר שלא ניתן גם במקרה הזה לקחת את השליטה בחזרה פשוט בצורה שונה.

אם אתם מקבלים את ההודעה הזאת הממשק שלכם כבר עודכן.

שלב יצירת הקמפיין – שימו לב שלא ניתן יותר לנהל את הקמפיין ברמת קבוצת המודעות.

אל תדאגו יש פתרון! שכפלו את קבוצת המודעות ואחרי זה תחזרו לשלב הראשון בחזרה.

עכשיו האופציה לניהול התקציב ברמת קבוצת המודעות זמינה.

נותנים לפייסבוק להרחיב לכם את הטרגוט – הגיע הזמן לחפור לעומק

שימו לב שהקהל בברירת המחדל הוא קהל Adventage plus או במילים אחרות קהל מורחב.

יש לכם אמנם אופציות שהיו קיימות בעבר ברמת החשבון שליטה למיקום וגיל מינימלי אבל אנחנו לא נסתפק בזה.

לוחצים בתחתית הקהל על האופציה המאוד לא בולטת:

״הגבלת הקהל״ – אל תתנו לפייסבוק להפחיד אתכם, אחרי שתלחצו תקבלו עוד הודעה שתנסה לגרום לכם לוותר על ההחלטה שלכם.

תלחצו על הכפתור הלבן ״switch setup״ 

בשלב הראשון תוכלו להגדיר גיל – שימו לב להסיר את הסימון מהתיבה מתחת לטווח הגילאים כדי לקבע את הגיל ולא להגדיר אותו כהמלצה בלבד.

בשלב השני תוכלו לבחור גם מגדר ספציפי במקרה הצורך, אלא שני ההאלמנטים עם הגדרה דיפולטיבית להמלצה גם אחרי שעברנו לקהל ידני, ברגע שתסירו את שני הסימונים מההמלצות לטווח הגילאים והמגדר שימו לב בפינה השמאלית שעכשיו עברנו למצב off כלומר ללא הרחבה כלל.

מיקומי המודעות

במקרה שאתם מחליטים לא לבחור במטרת קמפיין מכוונת תוצאות כמו ליד או מכירה מומלץ להסיר את ה״Audience network” בכל שאר המקרים לנהל את המיקומים הוא בזבוז משאבי זמן מיותר.  

שלב יצירת המודעה

אתם מאפשרים לפייסבוק להציג את המודעה שלכם ביחד עם מודעות של המתחרים

אני תמיד ממליץ להסיר את אפשרות ה – ״Multi advertiser ads” אין לי שום רצון לחלוק את המיקום שלי עם מתחרים שלי או מפרסמים נוספים. 

דוגמא למודעה עם 4 מתחרים:

שיפורים אוטומטיים

פלקסיבל מדיה – אם אתם רוצים להתאים את המודעה למיקומים תוכלו לעשות את זה באופן ידני ע״י לחיצה על כפתור ״ replace” מתחת לכל סוג מיקום. ודאו כי האופציה לא מאופשרת.

סייטלינקס – פייסבוק מוסיפים באופן אוטומטי סייטלינקס לעמודים מסויימים באתר, אם אתם רוצים לשלוט ביעד שאליו מגיעים הגולשים יש צורך להסיר את הסייטלינקס ע״י לחיצה על האיקס.

ודאו שפייסבוק לא מיישמים המלצות אוטומטיות נוספות שיכולות לשנות את המודעות שלכם ב Enancements

מוזיקה – ודאו שמכובה, אם אתם רוצים להוסיף מוזיקה למועדות לחצו על ״change music” כדי לבחור במוזיקה ספציפית.

אופציות נוספות כמו add overlays  ו – text improvements משנות את המודעה שלכם ולא מומלצות להפעלה.

סייטלינקס גם ניתן להסיר מהמודעה בעמודה זאת במידה ויש לכם את האופציה קיימת.

שאר האופציות לא מזיקות ולא מועילות במיוחד.

שימו לב במיוחד – אם יש לכם מספר לקוחות האופציה לקטלוגים יכול להיות מאופשרת, חשוב מאוד לשים לב שמדובר בקטלוג המוצרים של הלקוח ולא בקטלוג ששייך ללקוח אחר – טעות מאוד נפוצה!

שימו לב לפרומו קוד – בדקו שאם האופציה מסומנת שהפרומו קוד אכן מעודכן ועדיין זמין באתר.