אחת הטעויות הנפוצות והיקרות ביותר שבעלי עסקים ומנהלי קמפיינים עושים בגוגל אדס לא קשורה למילות המפתח או למודעה עצמה, אלא לדרך שבה הם מגדירים איפה המודעה תופיע. גוגל, כברירת מחדל, מגדירה הגדרות שנועדו להרחיב את החשיפה שלכם, אך לעיתים קרובות זה בא על חשבון הכיס שלכם.
במדריך זה, נלמד איך להגדיר מיקומים כמו מקצוענים ולמנוע את "מלכודת הדפולט" של גוגל.
1. הגדרות המיקום הבסיסיות: איפה מתחילים?
בשלב הקמת הקמפיין, תחת תפריט ה-Locations, גוגל תציע לכם לבחור מדינה או טריטוריה. בעוד שרבים בוחרים ב-"Israel" וממשיכים הלאה, חשוב לדעת שזו רק תחילת הדרך.
אם העסק שלכם נותן שירות מקומי (כמו מוסך בפתח תקווה או פיצרייה בתל אביב), בחירה בכל המדינה היא טעות שתעלה לכם ביוקר. כאן נכנסת האפשרות של Enter another location, המאפשרת לכם לדייק את האזור שלכם.
2. הטעות הקריטית: האם הקהל שלכם "נמצא" או רק "מתעניין"?
זהו הסעיף החשוב ביותר במאמר. תחת הגדרות המיקום מסתתר תפריט קטן שנקרא Location options. גוגל נוטה להחביא אותו, וקיימת לכך סיבה טובה (עבורה).
- האופציה הבעייתית (Default): "Presence or interest". באופציה זו, המודעה שלכם תופיע גם בפני אנשים שלא נמצאים פיזית באזור שלכם, אלא רק הראו בו עניין בעבר. לדוגמה: אם אתם אינסטלטורים בתל אביב ומישהו מארצות הברית חיפש פעם מידע על חופשה בישראל ועכשיו מחפש "אינסטלטור", המודעה שלכם עלולה להופיע לו.
- האופציה המומלצת: "Presence: People in or regularly in your included locations". בחירה באופציה זו מבטיחה שהמודעה תופיע רק בפני מי שנמצא פיזית באזור או מבקר בו בקביעות. זהו הדיוק שחוסך לכם אלפי שקלים על קליקים לא רלוונטיים.
3. טרגוט והחרגה של ערים ספציפיות
לפעמים אתם רוצים לעבוד ברמה של עיר ולא רדיוס. גוגל מאפשרת לכם לחפש עיר ספציפית ולבצע אחת משלוש פעולות:
- Include: הוספת העיר לטרגוט.
- Exclude: החרגת העיר (למשל: אני עובד בכל גוש דן חוץ מבני ברק).
- Nearby: קבלת הצעות לערים סמוכות.
הזנת מיקומים ב"באלק" (Bulk)
אם יש לכם רשימה ארוכה של 50 ערים שבהן אתם נותנים שירות, אין צורך להקליד אחת אחת. ניתן להשתמש באופציית Add locations in bulk, להדביק את הרשימה ולחסוך זמן עבודה יקר.
4. טרגוט רדיוס ושיטת ה-Pin Mode
לעיתים הגדרה של "עיר" היא רחבה מדי או לא מדויקת מספיק. במקרים כאלו, נשתמש ב-Radius targeting.
- קביעת רדיוס: ניתן לבחור נקודה (למשל כתובת העסק) ולהגדיר רדיוס של קילומטרים או מיילים סביבה. זה מצוין לעסקים כמו בתי קפה או מכוני כושר שמושכים לקוחות מהשכונה.
- שימוש ב-Pin Mode: דרך ה-Advanced Search, ניתן לפתוח מפה ולהניח "סיכה" (Pin) על כל נקודה שתרצו. לאחר הנחת הסיכה, תוכלו לקבוע את הרדיוס המדויק סביבה.
סיכום: צ'ק ליסט לטרגוט גאוגרפי מנצח
- אל תסתפקו ב-"Israel": דייקו את הערים או האזורים שבהם אתם באמת יכולים לתת שירות.
- שנו את הגדרות ה-Include: תמיד בחרו ב-Presence כדי למנוע חשיפה לאנשים מחוץ לאזור.
- השתמשו בהחרגות: אל תפחדו להחריג אזורים שבהם הפרסום יקר מדי או לא משתלם לכם לנסוע אליהם.
- בדקו את הרדיוס: לעסקים מקומיים קטנים, רדיוס של 3-5 ק"מ סביב העסק לרוב יעיל הרבה יותר מטרגוט של עיר שלמה.