בלוג

מהן התאמות הצעות מחיר לפי מכשיר?

התאמות הצעות מחיר לפי מכשיר הן כלי בגוגל אדס המאפשר לך להגדיל או להקטין את הצעת המחיר שלך עבור מודעות המוצגות במכשירים ספציפיים: מחשבים נייחים (Desktop), מובייל (Mobile) או טאבלטים (Tablet). המטרה היא להתאים את ההוצאה הפרסומית לביצועי המודעות בכל סוג מכשיר, במטרה לשפר את ההחזר על ההשקעה (ROI).

היבטים מרכזיים של התאמות הצעות מחיר לפי מכשיר:

• טווח התאמה: ניתן לכוונן את הצעות המחיר בטווח רחב במיוחד: מ-90%- ועד +900%. המשמעות היא שניתן להפחית את הצעת המחיר ב-90% (כלומר, לשלם 10% מההצעה המקורית) או להגדיל אותה פי עשרה (900%+).
• החרגה מוחלטת: כדי להפסיק לחלוטין הצגת מודעות במכשיר מסוים, יש להגדיר התאמה של 100%-. זהו כלי שימושי אם גיליתם שמכשיר מסוים אינו מניב תוצאות כלל או אף גורר בזבוז תקציב.
• רמות יישום: ניתן להגדיר התאמות הצעות מחיר הן ברמת הקמפיין (Campaign) והן ברמת הקבוצת מודעות (Ad Group).
• היררכיה: אם מוגדרות התאמות גם ברמת הקמפיין וגם ברמת קבוצת המודעות, ההתאמה ברמת קבוצת המודעות מקבלת קדימות. החריג היחיד הוא אם התאמת הקמפיין היא 100%-, במקרה זה היא תמיד תנצח ותמנע הצגה במכשיר זה, ללא קשר להתאמת קבוצת המודעות.
• יישום: התאמות אלו שימושיות במיוחד כאשר שיעורי ההמרה (Conversion Rates) משתנים משמעותית בין מכשירים. לדוגמה, אם תנועה ממובייל ממירה טוב יותר, ניתן להגדיל את הצעות המחיר למובייל.

איך מגדירים התאמות הצעות מחיר לפי מכשיר?

תהליך ההגדרה פשוט יחסית וניתן לביצוע ישירות בחשבון גוגל אדס:

1. ניווט: בחשבון גוגל אדס, לחצו על סמל ה"קמפיינים" ובחרו את הקמפיין או קבוצת המודעות הרצויים.
2. איתור מכשירים: לחצו על "תובנות ודוחות" (Insights and reports), ולאחר מכן על "מתי והיכן הוצגו מודעות" (When and where ads showed), ובחרו בלשונית "מכשירים" (Devices).
3. התאמת הצעת מחיר: לחצו על סמל העיפרון בעמודת "התאמת הצעות מחיר" (Bid adj.) עבור המכשיר הרצוי (מחשב, מובייל או טאבלט).
4. שמירה: הזינו את האחוז הרצוי (+/-) ולחצו על "שמור".
   • טיפ לייבוא בצובר: בעת ייבוא התאמות בצובר, אין צורך לכלול את הסימן %; לדוגמה, התאמה של +90% תיוצג על ידי המספר 90.

תרחיש לדוגמה:

אם הצעת המחיר הבסיסית שלכם היא $1, ואתם מיישמים התאמה של +50% עבור מובייל, הצעת המחיר החדשה שלכם למכשירים ניידים תהיה $1.50 ($1 + ($1 × 0.50)). אם הצעת המחיר של קבוצת מודעות היא $2.00, והקמפיין כולל התאמת מכשיר של -50%, אז כאשר מודעות מאותה קבוצת מודעות יוצגו באותם מכשירים, הצעת המחיר תופחת ל-$1.00.

התאמות הצעות מחיר ואסטרטגיות בידינג חכמות: נקודה קריטית

זהו היבט חשוב במיוחד שיש להבין: התאמות הצעות מחיר לפי מכשיר לרוב אינן עובדות עם אסטרטגיות בידינג אוטומטיות (Smart Bidding) בגוגל אדס, כגון Target ROAS, Maximize Conversions או Target Impression Share. הסיבה לכך היא שאסטרטגיות אלו נועדו לייעל באופן אוטומטי את הצעות המחיר בזמן אמת, תוך התחשבות במגוון רחב של סיגנלים, כולל המכשיר.

נקודות מפתח לגבי התאמות מכשיר ואסטרטגיות בידינג:

• מגבלות Smart Bidding: אסטרטגיות כמו Target CPA, Maximize Conversions ו-Target ROAS מתעלמות מרוב התאמות הצעות המחיר הידניות למכשירים.
• החריג של 100%-: החריג היחיד הוא התאמה של 100%-, שעדיין ניתנת לשימוש כדי להחריג לחלוטין סוג מכשיר מסוים (מובייל, מחשב או טאבלט) מקמפיין, גם באסטרטגיות חכמות.
• התאמות Target CPA: באסטרטגיית Target CPA, התאמות מכשיר (למעט 100%-) משנות את יעד ה-CPA ולא את הצעת המחיר בפועל. המשמעות היא שאתם מבקשים מ-Google לשאוף ל-CPA גבוה/נמוך יותר במכשירים מסוימים, אך היא עדיין מנהלת את הצעות המחיר בפועל באופן אוטומטי.
• בידינג ידני: עם אסטרטגיית CPC ידני, התאמות הצעות מחיר לפי מכשיר עובדות באופן מלא ומאפשרות שליטה מלאה.
• המלצה: אם אתם זקוקים לשליטה משמעותית על התאמות הצעות המחיר לפי מכשיר, ייתכן שתיאלצו לעבור לאסטרטגיית בידינג ידנית. עם זאת, באופן כללי, אוטומציה מומלצת לביצועים.
• הודעות מערכת: אם אתם משתמשים באסטרטגיה שאינה תומכת בהתאמות, תקבלו הודעה המציינת שהתאמת הצעת המחיר אינה בשימוש.

שיקולים חשובים נוספים:

• דרישת נתונים: רצוי להמתין לכמות משמעותית של נתונים (לדוגמה, 500-600 קליקים) לפני ביצוע התאמות משמעותיות. ביסוס ההחלטות על נתונים לא מספקים עלול להוביל לטעויות.
• ריבוי שכבות: אם מיושמות מספר התאמות (לדוגמה, מיקום ומכשיר), הן יוכפלו יחד כדי לקבוע את הצעת המחיר הסופית.
  • לדוגמה: אם הצעת הבסיס היא $1, יש התאמת מכשיר של +50% והתאמת מיקום של +20%, הצעת המחיר הסופית תהיה $1 * (1+0.50) * (1+0.20) = $1 * 1.5 * 1.2 = $1.80.

לסיכום, התאמות הצעות מחיר לפי מכשיר הן כלי אופטימיזציה חיוני בגוגל אדס, המאפשר למפרסמים להתאים את אסטרטגיית הבידינג שלהם לביצועי מכשירים ספציפיים. חשוב לזכור את המגבלות הקשורות לאסטרטגיות בידינג חכמות, ולשקול היטב מתי ובאיזו מידה ליישם התאמות אלו, תוך התבססות על נתונים ואסטרטגיה כוללת.

התאמות הצעות מחיר לפי מכשיר לעומת אסטרטגיית בידינג

סוג אסטרטגיית בידינג	שם האסטרטגיה	התאמה מלאה למכשיר (90%- עד 900%+)	החרגת מכשיר מוחלטת (100%-)	הערות מיוחדות
ידניות ומבוססות קליקים	CPC ידני (Manual CPC)	כן	כן	עובד באופן מלא ומאפשר שליטה מוחלטת על הצעת המחיר.
	מקסימום קליקים (Maximize Clicks)	כן	כן	עובד באופן מלא ומאפשר שליטה מוחלטת.
אסטרטגיות חכמות (Smart Bidding)	מקסימום המרות (Maximize Conversions)	לא	כן	המערכת מתעלמת מהתאמות חלקיות. רק 100%- יעבוד להחרגה.
	יעד החזר על הוצאות פרסום (Target ROAS)	לא	כן	המערכת מתעלמת מהתאמות חלקיות. רק 100%- יעבוד להחרגה.
	יעד נתח חשיפות (Target Impression Share)	לא	כן	המערכת מתעלמת מהתאמות חלקיות. רק 100%- יעבוד להחרגה.
	יעד עלות להמרה (Target CPA)	לא משנה את הביד	כן	חריג מיוחד: התאמה חלקית לא תשנה את הצעת המחיר, אלא תשנה את יעד ה-CPA לאותו מכשיר. 100%- יחריג את המכשיר לחלוטין.

לסיכום קצר:

אם אתה מחפש שליטה מלאה באחוזים למעלה ולמטה – רק CPC ידני ומקסימום קליקים יתנו לך את זה. אם אתה עובד עם שאר האסטרטגיות החכמות – תוכל להשתמש בכלי הזה בעיקר כ"מתג כיבוי" (100%-) כדי לחסום הופעה במובייל, מחשב או טאבלט לחלוטין.