Google הציגה את AI Max  יכולת חדשה המיועדת לשפר את ביצועי הקמפיינים שלנו באמצעות שילוב עמוק יותר של מודלי בינה מלאכותית, אוטומציה מתקדמת והבנה טובה יותר של כוונת המחפש.
בעוד המערכת מבטיחה לבצע “יותר עם פחות”, היא גם מביאה איתה סיכונים, מגבלות וחוסר שליטה שמפרסמים חייבים להיות מודעים אליהם.

AI Max הוא לא קמפיין בפני עצמו ולא מחליף את הקמפיינים הקיימים

חשוב לציין AI Max הוא לא סוג קמפיין חדש הוא סוג של הגדרה מתקדמת לקמפיין חיפוש הוותיק שניתן להפעיל במהלך יצירת הקמפיין או בהמשך אחרי שהקמפיין כבר רץ תקופה מסויימת.

מה הפונקציות המרכזיות של AI Max?

1. יצירה דינמית של נכסים למודעות

המערכת יכולה לייצר כותרות ותיאורים נוספים מהתוכן באתר שלך, דף נחיתה, המרות קודמות, דפי תוצאות חיפוש ועוד.

2. התאמות תכנים בזמן אמת

הבינה המלאכותית משנה את המסר לפי הקשר – למשל, משתמש שמחפש "כמה עולה" יקבל מודעה מתומחרת; משתמש שמחפש "מה זה" יקבל מסר הסברתי.

3. הרחבת התאמות מילות מפתח (Keyword Expansion)

המערכת יכולה להציג את המודעה בביטויים רחבים משמעותית – גם בביטויים שלא נמצאים בפועל בקמפיין.

4. בחירת דפי נחיתה מתקדמת (Enhanced Content)

גוגל לא חייבת לשלוח לתוכן שהגדרת.
AI Max סורקת את האתר ובוחרת דף נחיתה שלדעתה ימיר טוב יותר בדומה לקמפיין DSA.

5. אופטימיזציה מלאה סביב כוונת משתמש

כולל היסטוריה, כוונה, דפוסי חיפוש, מיקום, זמן ועוד.

גוגל תנסה לחזות את כוונת הממשתמש ולהקפיץ לו מודעה רלוונטית בהתאם. למשל משתמש חיפש מלון יוקרתי ביוון במספר חיפושים קודמים וביקר באתרים שונים בתחום.

אתם משתמשים במילת המפתח ״בית מלון יוקרתי ביוון״ גם אם המשתמש בחיפוש הנוכחי שלו לא חיפש מלון יוקרתי אלא ״מלון באתונה״ גוגל יכולה להחליט שכוונת המשתמש כרגע מתאימה כדי להקפיץ את המודעה שלכם.

מה היתרונות על הנייר של AI Max?

✓ 1. שיפור פוטנציאלי בביצועים בזמן קצר

AI Max מסוגל לפתח גרסאות מודעות שאדם לא היה מספיק לייצר, ולמצוא הזדמנויות חדשות.

✓ 2. יכולת התרחבות (Scale) אוטומטית

מערכת מצוינת לחשבונות גדולים, עם עשרות קבוצות מודעות ומאות עמודי נחיתה.

✓ 3. התאמה עמוקה לכוונת המשתמש

תוכן משתנה לפי מגמות, עונה, הקשר ושאילתות חדשות.

✓ 4. חסכון בזמן

פחות עבודה ידנית על ניסוחים, בדיקות A/B, החלפת נכסים, איתור מילות מפתח ועוד.

מה החסרונות והסיכונים?

כאן חשוב להיות אמיתיים, מניסיון אישי שלי עם ניסוי במספר חשבונות פרסום אני רואה מגמה ברורה שכרגע גורמת לי להיות קצת סקפטי לגבי הפונקציה לפחות עכשיו, אולי בהמשך נראה שיפור ואז אשקול מחדש את השימוש. ברגע זה לפחות ניתן לראות בקמפיינים שהופעלה בהם האופציה:

✗ 1. ירידה בביצועים אצל חלק מהחשבונות

• עליית CPC
  
• תנועה פחות איכותית
  
• ירידה ביחס המרה
  
• חיפושים לא רלוונטיים שמקבלים תקציב
  

מערכת אוטומטית ש״זורקת רשת רחבה מדי״ מביאה תנועה רחבה ומיותרת.

✗ 2. איבוד שליטה

המערכת משנה מודעות, כותרות ועולם מסרים, גם בניגוד למה שהמותג מתיר.

✗ 3. התאמות מילות מפתח רחבות מדי

הופעת מילות מפתח קיצוניות ולא קשורות.

✗ 4. בחירת דפי נחיתה לא נכונים

Enhanced Content לפעמים שולח לעמוד שאיננו מותאם המרה.(בהמשך נראה איך ניתן לשלוט בזה)

✗ 5. דורש תקציב גדול כדי ללמוד

AI Max לא מתאים לחשבונות קטנים.
נדרש נפח דאטה כדי למנוע טעויות, במיוחד ב-30 הימים הראשונים.

✗ 6. יצירת Assets לא מדויקים או בעייתיים

המערכת עלולה ליצור claims שהמותג אינו מאשר,  במיוחד בתחומים רגישים או מפוקחים.

תובנות נוספות מהשטח, לפי דיווחים של מפרסמים

מפרסמים רבים מעידים על כך ש-AI Max מבטיח הרבה אבל כרגע לא תמיד מספק.
הנה המסקנות המרכזיות שעולות מהניסיון הקיים:

1. המערכת “אגרסיבית מדי”

AI Max מרחיב מילות מפתח גם לביטויים עם קשר רופף בלבד  מה שגורם לבזבוז תקציב.

2. שלב הלמידה ארוך מהרגיל

תקופת ההתייצבות עשויה לקחת מספר שבועות ואף חודשים.

3. טוב לחשבונות רחבים, פחות לחשבונות נישתיים

כשיש מעט ביטויי חיפוש רלוונטיים, ההרחבה המלאכותית פשוט פוגעת.

4. המערכת מייצרת Assets שיווקיים גנריים

המודעות שנוצרות אוטומטית לעיתים נשמעות "רובוטיות" ולא מותאמות למותג.

5. נדרש פיקוח יומיומי

בלי ניטור, התקציב עלול ללכת למקומות לא נכונים במהירות.

איך מפעילים את AI Max בקמפיין? מדריך צעד-אחר-צעד

קמפיין חדש:

בשלב הראשון תקימו קמפיין חיפוש חדש עד השלב השלישי שלו הכל מתנהל כרגיל בדיוק כמו כל קמפיין חיפוש שהקמת כבר בעבר.

בשלב השלישי בקמפיין אחרי הגדרת שיטת הבידינג והגדרות  הקמפיין תוכלו להפעיל את AI Max

הפעלת התוגל בתחתית המסך תפעיל את הפונקציונליות המלאה של AI Max

כולל שתי ההגדרות המרכזיות של:

1)התאמה של טקסט המודעות – תאפשר לגוגל לשכתב את המודעות שלכם.

2)הרחבת url – תאפשר לגוגל להעביר את הגולשים לעמודים אחרים ממה שהגדרתם בהתאם לכוונת החיפוש שלו בדומא לקמפיין DSA.

יש לכם אפשרות לבטל את של ההגדרות האלה או רק אחת מהן אבל יש פה מגבלות מסוימות.

כדי להפעיל את האפשרות של הרחבת url אתם חייבים להפעיל גם את האופציה של התאמות הטקסט, הגיוני נוכח העובדה שהפונקציה עובדת בדוגמא לקמפיין dsa שמתאים את העמוד הנכון לגולש הנכון ומתאים א הכותרות לפי המידע בעמוד (בדר״כ הכותרת או כותרת המטא בעמוד)

טיפ מנצח: אם אתם בוחרים להשאיר את שתי ההגדרות פעילות תחריגו עמודים לא רלוונטיים כמו עמודי הבלוג או עמודי המדיניות שלכם כדי לא לבזבז תקציב על חיפושים אינפורמטיביים.

אפשרות נוספות לקצת יותר שליטה בקמפיין היא האפרות להחריג או לכלול מותגים מסוימים, אם אתה מוטרדים ממותגים מתחרים תוכלו פשוט להחריג אותם מהקמפיין.

אחרי סיום הגדרות הקמפיין ניתן לעבור לרמת קבוצת המודעה.

גם ברמת קבוצת המודעה ניתן להפעיל או לכבות מספר אופציות נוספות.

1)הרחבת ״ביטויי החיפוש״ – נותן לגוגל את האפשרות להתייחס למילים שהגדרתם לטרגוט כהמלצה, כלומר במקרה שהם חושבים שחיפוש מסויים מתאים לדעתם להציג מודעה הם ירחיבו את הטרגוט לאותו ביטוי.

2)הכללת מותגים – ניתן לקבוע זאת ברמת מודעה, הגיוני מאוד להגיד את זה ברמת קבוצת המודעות כי אם יש לנו מספר קבוצות מודעות כל אחת למותג שונה, נרצה לכלול מותגים אחרים בכל אחת מהן.

3)מיקום – ניתן להגדיר בקבוצת מודעות מסויימת מיקומים מסויימים, מדובר יותר בעניין במותג ולא במיקום פיזי. אופציה מצוינת לעסקים עם מספר סניפים או לעסקים מתחום התיירות.

אם לשם הדוגמא יש לכם מסעדה בניו יורק תוכלו לטרגט בקמפיין אנשים מקנדה למשל שיש להם עניין בחופש בניו יורק – במקרה זה הם פיזית נמצאים בקנדה אבל מחפשים עם עניין בניו יורק.

קמפיין קיים:

בקמפיין קיים פשוט גשו להגדרות הקמפיין.

גללו למטה ופשוט אפשרו את ההגדרות בדיוק כמו שעשינו קודם בקמפיין חדש.

ניטור ביצועים ב-30 יום הראשונים

חשוב במיוחד לבדוק:

• אילו מילות מפתח הופעלו – לעקוב אחרי הוצאת התקציב של מילים עם תיוג AI Max בסוג ההתאמה
  
• האם האיכות משתפרת או יורדת – אולי אתם מקבלים יותר לידים אבל מביטויים מתחרים שלא מבשילים לעסקאות
  
• מה קורה ביחס המרה – יחס ההמרה ירד בגלל בזבוז מיותר של הרחבת מילות המפתח או עלה
  
• האם גוגל יצר ״נכסים״ חדשים? לבדוק אם נוצרו נכסים לא תקינים או כאלה שלא תואמים את ערכי המותג שלנו
  

בשורה התחתונה האם כדאי להשתמש ב-AI Max?

AI Max הוא כלי עוצמתי, מתקדם ומבטיח איך עדיין לא בשל לדעתי לפחות, אני מניסיון אישי שלי לא ממלית כרגע להשתמש באופציה הזאת, בחלק מהקמפיינים לא הייתה המון השפעה ובחלק הייתה ירידה בביצועים.

לא מאמינים לי בואו נראה על מה אנשים אחרים מדברים ברשת בהקשר זה:

אדריאן דקר ערך סקר בלינקדאין בהקשר של AI Max

רק- 16 אחוזים מהמצביעים חושבים בצורה חיובית על הקמפיין.

ממחקר על 250 קמפיינים שונים שביצעה smec – קישור לפוסט לניקדאין ניתן לראות את התוצאות הבאות:

מהתוצאות ניתן לראות ירידה בביצועים מול כל סוגי ההתאמה האחרים, כן כולל התאמה לביטוי.

עלות לתוצאה גבוהה יותר ב-22 אחוזים, ROAS נמוך ב-35 אחוזים וערך עסקה ממוצעת נמוך יותר ב-21 אחוזים.

לסיכום

אם אתם רוצים לבדוק בעצמכם תבחנו את האפשרות אבל בצורה מצומצמת כדי לבחון את השטח, אל תתחילו עם קמפיין מוביל. תיישמו באופן נקודתי על קמפיין חדש או על קמפיין ״מדשדש״ שאתם רוצים לנסות להוציא ממנו יותר.

האם AI Max מומלץ?

באופן כללי AI MAX כרגע לא מספק את הסחורה ואני כרגע הייתי מחכה עם היישום הרחב שלו, כמובן שאסור להמשיך לבחון את הקמפיין בצורה נקודתית לאורך זמן, בדומה להתאמה רחבה שבעבר ההמלצה שלי הייתה להימנע מסוג ההתאמה הזה כמו מאש וכיום אני מיישם התאמה רחבה ברוב החשבונות שאני מנהל. 

ראיה עתידית – חיפוש שיחתי בעידן AI 

נכון, היום אני לא ממליץ על AI Max אבל לדעתי המוצר הזה לא נוצר לסביבת החיפוש הנוכחית אלא לחיפוש העתידי, המוצר הזה נוצר בראיה עתידית כשתוצאות AI יהפכו לנורמה בגוגל, כבר היום אנחנו רואים טסטים של הטמעת פרסומות ב- ai mode ובעולם שבו אנשים מתקשרים עם מודלי שפה חכמים יש הגיון ב AI Max החיפוש שלנו הופך ממוקד לחיפוש שיחתי יותר וההימור שלי ששנה מהיום AI Max יהפוך למוצר הרבה יותר שימושי.