בשנה האחרונה יצא לי לציין המון פעמים שאני מעדיף לעבוד עם קמפיין CBO אחד, בדר״כ בתקציבים קטנים עם קבוצת מודעות Broad בלבד ולתת למודעות עצמן לעשות את הטרגוט, ציינתי גם שאחת הסיבות היא האלגוריתם החדש של פייסבוק ״אנדרומה״ שבעצם משנה את כללי המשחק כנראה לתמיד, למה בעצם?

בשנת 2025 אנחנו עדים למהפכה שקטה אך משמעותית מאוד: האלגוריתם של פייסבוק (Meta) השתנה מהיסוד. כל מי שעדיין מפרסם לפי משפכים ישנים או מתעקש "לנהל" את האלגוריתם  פשוט נשאר מאחור.

מה קרה לאלגוריתם?

מטא משיקה 4 מודלים חדשים

• GEM = המוח שמנתח ומחליט “מי, מה ומתי”
  
• Lattice = הספרייה שמאגדת למידה ממקורות שונים ומאפשר שיתוף ידע
  
• Andromeda = מנוע הבחירה החכם שמוציא מודעות רלוונטיות מהר וביעילות
  
• Sequence Learning = מאפשר להבין את רצף ההתנהגות של המשתמש ולפעול בהתאם
  

ביחד, המערכת החדשה של מטא עוברת ממתודולוגיות ישנות של פילוח סטטי ו”מודלים לפי פלטפורמה” למערכת AI הוליסטית שמשלבת נתוני זמן, סדרים, התנהגות, והקשרים בין מודעות ומשתמשים.

אז מה צריך לשנות במבנה הקמפיינים?

שינויים מבניים:

• Advantage Shopping Plus הפך ל־Advantage+ Sales Campaign.
  
• אפשר שוב להחריג קהלים אך לא להגביל חשיפה לרוכשים.
  
• מטא ממליצה על 50+ קריאייטיבים  בפועל, זו לא תמיד אסטרטגיה חכמה.
  

בעיות שהתגלו:

• האלגוריתם נוטה לבחור רק 1–2 קריאייטיבים ולהתעלם מהשאר.
  
• לא תמיד מציג קריאייטיב מתאים לכל שלב, כדאי לחלק בין קבוצות מודעות שונות.
  

למה מבנה TOF–MOF–BOF הוא מבנה מיושן ולא רלוונטי?

 בעיות מרכזיות:

1. iOS 14.5 – משתמשים לא נותנים אישור למעקב, אין צביעת קהלים אמינה.
   
2. תחומי עניין הוסרו – לא מתוחזקים ולא רלוונטיים מאז 2017. (ביוני 2025 הוכרז על שינוי נוסף)
   
3. החרגות לא אפקטיביות – ייתכן שאתה מחריג קונה פוטנציאלי בטעות.
   
4. קהלים קטנים ב־BOF – לא מקבלים מספיק חשיפה.
   
5. חפיפות בין קהלים (Overlap) – גורמות לאובדן תקציב (אם כי בתקציבים קטנים לא הייתי מודאג מזה).
6. Advantage+ לא תומך בחלוקת שלבים – האלגוריתם בוחר לבד לפי שלב המשתמש.
   

טיפ מנצח: החרגות לא רלוונטיות גם אם אפשריות.

לדוגמא: אני מוכר נעלי ספורט, אני לא המצאתי את נעלי הספורט יש עוד מאות אם לא אלפי מוכרים של נעלי ספורט. בעצם זה שאני מחריג קהלים מסוימים ומנסה לשלוט במשפך השיווקי שלי אני פוגע בעצמי, אני מניח שאני יודע יותר טוב מהאלגוריתם (שאוסף עלינו מאות נקודות מידע) באיזה שלב נמצא כל לקוח פוטנציאלי.

יכול להיות שלקוח כבר בדק מספר חנויות וכבר ״חם״ לרכוש אבל אני מתעקש להעביר אותו את כל מסע הלקוח במקום פשוט לזרוק אותו למודעות המבצע שמוכרות לו, אין צורך להסביר לו מההתחלה הוא כבר יודע מה הוא רוצה (צריך לסמוך קצת על האלגוריתם).

בעיה נוספת, החרגת לקוחות עבר. למה? אולי הם רוצים לרכוש שוב אם לא לעצמם אולי למישהו אחר. לקוחות עבר מרוצים גם יכולים ליצור מעורבות חיובית על המודעות שלנו ובכך לעזור לדחוף את המודעות שלנו.

מה עושים במקום?

המבנה המומלץ ב־2026:

1. קמפיין אחד, CBO, עם Broad Audience
   
   • קריאייטיבים מגוונים שמדברים לשלבים שונים.
     
   • האלגוריתם מזהה לבד למי להציג כל גרסה.
     
2. שילוב של Custom Audiences (ממקור ראשון)
   
   • רשימות לקוחות, מיילים, רוכשים בפועל.
     
   • מעקף חכם לפיקסל שלא "צובע" טוב.
     
3. בדיקות A/B קלות לניהול
   
   • לא צריך להסתבך עם 9 קבוצות מודעות שונות.
     
   • חלוקה חכמה של קריאייטיבים לפי נושאים או פורמט (לפעמים צריך לבצע הפרדה בין וידאו לתמונות)
     
4. פחות שליטה, יותר תכנון
   
   • אין צורך לנהל את כל מסע הלקוח.
     
   • תפקידכם הוא לבנות קריאייטיב מדויק, עם מסר ברור והמערכת כבר תתאים אותו לקהל.
     

השוואה בין גישות

קריטריון	TOF–MOF–BOF	מבנה חדש (Broad + AI)
שליטה ידנית	גבוהה	נמוכה – האלגוריתם קובע
דרישה לדאטה מדויקת	גבוהה (פיקסל, צפיות וכו')	נמוכה (האלגוריתם משלים פערים)
חווית משתמש	חד־שלבית, לא מותאמת	דינמית, מותאמת אישית
התאמה לשינויים ב-iOS ופרטיות	נמוכה	גבוהה
קלות ניהול	מורכב	פשוט ואפקטיבי
סקיילינג (יכולת להתרחב)	מוגבל	קל להרחבה