העולם שבו אנחנו "מגגלים" כדי למצוא תשובות הולך ומשתנה לנגד עינינו. אם פעם גוגל היה השער הבלעדי למידע, היום מיליוני משתמשים ברחבי העולם עוברים לקבל תשובות ישירות, מהירות ומותאמות אישית ממנועי בינה מלאכותית כמו ChatGPT, Gemini ו-Perplexity.

אבל השינוי הגדול באמת רק מתחיל: ב-16 בינואר 2026, חברת OpenAI הכריזה רשמית על הצעד הבא שלה – שילוב פרסומות בתוך ChatGPT. עבור בעלי עסקים ומשווקים, מדובר בהזדמנות של פעם בעשור.

מה בדיוק קורה? OpenAI פותחת את הדלת למפרסמים

לפי ההכרזה הרשמית של OpenAI, החברה מתחילה לבחון מודל פרסומי בגרסאות החינמיות ובגרסת ה-ChatGPT Go. המטרה היא להנגיש את הבינה המלאכותית לכמה שיותר אנשים מבלי להכריח אותם לשלם דמי מנוי גבוהים.

איך זה ייראה? הפרסומות לא יפריעו לזרימת השיחה. הן יופיעו בתחתית התשובות של הצ'אט, בצורה שמסומנת בבירור כ"תוכן ממומן" (Sponsored), ויהיו רלוונטיות ישירות להקשר של השיחה. למשל, אם תשאלו על מתכונים לארוחת ערב מקסיקנית, תוכלו לראות הצעה למוצר או שירות רלוונטי שמשלים את החוויה.

עדכון חדש לגבי הפרסום שופך קצת אור על הפרסום

• מה קורה: OpenAI נערכת להשקת פרסומות בתוך ChatGPT כבר בפברואר הקרוב – כרגע כבר מדברים על חודש ספציפי ולא תקופת זמן לא ידועה
• המודל הכלכלי: החברה תגבה תשלום לפי חשיפות (PPM – Pay Per Impression) ולא לפי הקלקות, מה שמבטיח לה הכנסה קבועה אך מקשה על המפרסמים למדוד ביצועים מדויקים.
• שלב הניסוי: בשלב זה אין מערכת לניהול עצמי של מודעות. הפרסום מוגבל למפרסמים נבחרים שמשקיעים תקציבים של פחות ממיליון דולר כל אחד.

למה חשוב לאמץ את הפרסום ב-ChatGPT כבר עכשיו?

1. התחרות עדיין נמוכה – והעלויות בהתאם

ההיסטוריה מלמדת שמי שנכנס ראשון לפלטפורמות פרסום חדשות נהנה מיתרון אדיר. כפי שקרה בימים הראשונים של גוגל ופייסבוק, העלויות בהתחלה הן נמוכות משמעותית והחשיפה היא מקסימלית. בזמן שהמותגים הגדולים והמסורבלים ימתינו לראות "לאן הרוח נושבת", עסקים זריזים יכולים לכבוש את השוק במינימום תקציב.

2. קהל ענק ושבוי שסומך על הפלטפורמה

ChatGPT הוא כבר לא רק "כלי עזר" – הוא הפך ליועץ אישי עבור מיליונים. המשתמשים מפתחים אמון גבוה בתשובות של המערכת. כאשר מותג מופיע בהקשר של תשובה איכותית, האמון הזה עובר גם אליו. הפרסום כאן אינו "באנר" מעצבן שקופץ באמצע הגלישה, אלא הצעה רלוונטית שמופיעה בדיוק ברגע שבו המשתמש מחפש פתרון.

3. 95% מהמשתמשים הם קהל יעד לפרסום

בעוד שמשתמשי הפרימיום (Plus ו-Enterprise) ימשיכו ליהנות מחוויה נטולת פרסומות, הרוב המוחלט של המשתמשים (כ-95%) נמצאים בגרסאות החינמיות. זהו קהל עצום ומגוון שצורך מידע מסביב לשעון, וזוהי הדרך הישירה והיעילה ביותר להגיע אליו.

אל תפספסו את הרכבת (שוב)

אם אתם מאלו שאומרים "חבל שלא השקעתי בפרסום בגוגל כשהקליק עלה כמה אגורות", אל תחזרו על אותה טעות. החיפוש באינטרנט משתנה – המשתמשים כבר לא רוצים רשימת לינקים, הם רוצים תשובות. להיות נוכח בתוך התשובה הזו זו האסטרטגיה השיווקית החזקה ביותר לשנת 2026.

בשורה התחתונה: OpenAI בונה את פלטפורמת הפרסום שלה על עקרונות של פרטיות ושקיפות, מה שיבטיח שהמשתמשים לא יברחו מהפרסומות אלא ימצאו בהן ערך. עבורכם, המפרסמים, זה הזמן להתחיל ללמוד את השטח, להכין את התקציבים ולהיות שם לפני כולם.

הבעיה העיקרית כרגע שהפרסום פתוח רק למפרסמים גדולים שיכולים להתחייב למיליון דולר ולא נגיש לקהל הרחב, בשלב זה גם אין מערכת לפרסום עצמי.

הבעיה אבל הגדולה ביותר (יכול להיות שתשתנה בהמשך) הוא פרסום על בסיס חשיפות ולא על בסיס קליק – כל הסימנים כרגע מצביעים שלפחות בשלב הזה לפחות הפלטפורמה יותר מתאימה למותגים גדולים עם תקציבי ענק שיכול להשקיע תקציבים גדולים בלי לראות החזר מידי על ההשקעה.